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  Como elaborar un plan de marketing MANULES PRÁCTICOS DE GESTIÓN    AUTORES  C.E.E.I GALICIA, S.A. (BIC GALICIA) COORDINACIÓN  C.E.E.I GALICIA, S.A. (BIC GALICIA)  EDITA  C.E.E.I GALICIA, S.A. (BIC GALICIA) DESEÑO E MAQUETACIÓN  gifestudio.com Producciones khartum S.L  (C) da edición  C.E.E.I GALICIA, S.A. (BIC GALICIA)  DEPÓSITO LEGAL    IMPRIME Santiago de Compostela, CEEI GALICIA, S.A. 2010 Quedan rigurosamente prohibidas, sen a autorización escrita dos titulares do “Copyright”, baixo as sancións establecidas nas leis, a reprodución total ou parcial desta obra por calquera medio ou procedemento, incluídas a reprografía e o tratamento informático e a distribución de exemplares dela mediante aluguer ou préstamos públicos.   ÍNDICE 1 INTRODUCCIÓN ........................................................5  1.1 Objetivos del presente manual ..........................................7 1.2 La importancia del plan de marketing .....................................8 2 PARTE 1: APROXIMACIÓN TEÓRICA AL PLAN DE MARKETING .....................9  2.1 El marketing .......................................................11  2.1.1 Definiciones y conceptos .......................................... 11  2.1.2 Las variables del marketing ........................................ 12 2.2 ¿Qué es un plan de marketing? .........................................17 2.3 ¿Para qué sirve un plan de marketing? ...................................18 2.4 Etapas del plan de marketing ..........................................19  2.4.1 Análisis de la situación actual ...................................... 20  2.4.2 Diagnóstico de la situación ........................................ 22  2.4.3 Establecimiento de objetivos ....................................... 24  2.4.4 Definición de la estrategia ......................................... 27  2.4.5 Plan de acción .................................................. 30  2.4.6 Asignación presupuestaria / Cuenta de resultados previsional .............. 31  2.4.7 Control del plan ............................................... 15 2.5 Reflexiones sobre el plan de marketing ...................................33 2.6 Varios ............................................................35  2.6.1 Glosario ...................................................... 35  2.6.2 Bibliografía .................................................... 37 3 PARTE 2: ¿CÓMO ELABORAR MI PROPIO PLAN DE MARKETING? ......................... 39  3.1 Resumen ejecutivo ..................................................41 3.2 Análisis de la situación actual ..........................................43  3.2.1 Análisis de la situación externa ..................................... 43  3.2.2 Análisis de la situación interna ...................................... 46 3.3 Diagnóstico de la situación ............................................50 3.4 Establecimiento de objetivos ...........................................52 3.5 Definición de la estrategia .............................................54 3.6 Plan de acción .....................................................56 3.7 Asignación presupuestaria / Cuenta de resultados previsional ................57  3.7.1 Asignación presupuestaria ......................................... 57  3.7.2 Cuenta de resultados previsional .................................... 58 3.8 Control del Plan ....................................................61 4 ANEXOS .............................................................65  4.1 Checklist del plan de marketing ........................................67 4.2 Ejemplo de plan de marketing .........................................71
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