デジタルメディアの世界で何が起きているのか?

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「第1回 渋谷デジタルメディアMeet­up」における講演資料です。自身もデジタルメディア関係のスタートアップを運営している立場から、デジタルメディアの動向・課題・予測についてお話させていただきました。 スライドに関してのご質問やお問い合わせはお気軽に、kenishida22@gmail.comまでお願い致します。

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  • 1. デジタルメディアの世界で何が起きているのか? 株式会社マイナースタジオ 代表取締役社長 石田 健
  • 2. 目次 1, 自己紹介 2, デジタルメディアの台頭 3, 新しいトレンド? 4, 2つの大きな流れ 5, (1) 情報との出会い方
 6, (2) デジタル広告の成長
 7, 課題
 8, メディアの歴史 9, メディアの未来
 10, Media as a Service
  • 3. 自己紹介 石田健
 
 1989年生まれ。2011年の早稲田大学在学中に株式会社アトコレを 創業。
 
 アトコレ解散後に、大学院での研究生活を経て、2015年より株式 会社マイナースタジオ代表取締役社長。2015年に同社を株式会社 メンバーズ(東証二部)へ売却。 
 
 早稲田大学文学部卒業、政治学研究科修士課程修了(政治学)。
  • 4. 問い:メディアは何を目指すべきか? 永続的なビジネスモデル? ブランド? 新たなテクノロジー? 社会的な責任?
  • 5. デジタルメディアの台頭 2015年はデジタルメディアの大型調達・買収が続いた
 
 AOL:2015年5月、Verizon Communicationsにより買収
 BuzzFeed :2015年8月、NBC Universalより調達
 Vox Media:2015年8月、NBC Universalより調達
 Business Insider:2015年11月、Axel Springerによって買収
 Vice Media:2015年12月、The Walt Disney Companyより調達
  • 6. デジタルメディアの台頭 日本でもメディア企業の買収が2014-16年にかけて進行
 
 MERY/iemo:2014年10月、DeNAにより買収
 FindTravel:2015年4月、DeNAにより買収
 MINERSTUDIO :2015年10月、メンバーズにより買収
 ゲームエイト:2015年12月、グノシーによって買収
 サムライト:2016年4月、朝日新聞によって買収
 Connehito(mamari):2016年6月、Syn.により買収
 JX通信社;2016年7月、QUICKと共同通信より資金調達
  • 7. デジタルメディアの台頭 デジタルメディアは、いま以上に成長していくのか?
 あるいは、そのブームは過ぎ去ったのか?
  • 8. 新しいトレンド? 動画(分散型メディア)
 
 KURASHIRU(dely社)、C CHANNEL、
 DELISHKITCHEN(エブリー社)などが大型調達。 バイラルメディアやキュレーションメディアの流れは落ち着いたものの、
 新たなトレンドも。例えば、分散型メディア(動画)。
  • 9. 新しいトレンド? しかしそれは、「新しいメディアの形そのもの」というよりも
 メディアの方法にすぎない 分散型単体で生き残っていくメディアはあまり多くなく、
 既存メディアもコンテンツを様々なプラットフォームに流していく =
  • 10. トレンドは今後も生まれていくが、重要なのは大きな流れ 新しいトレンド?
  • 11. 1,情報との出会い方
 2,デジタル広告の成長 2つの大きな流れ
  • 12. 新聞や雑誌が読まれなくなっていき、コンテンツはインターネットに移行。 1998年 Googleがスタート 2001年 Wikipediaがスタート 2004年 Facebook、公開
 2005年 The Huffington Post、設立
 2006年 BuzzFeed、設立
 2007年 iPhone、発売 2009年 スマホの出荷台数、1億7420万台 2015年 スマホの出荷台数、14億台を突破 1,情報との出会い方
  • 13. 情報のあり方を変えたのは、インターネットでもPCでもなく、スマートフォン http://blog.stormid.com/2015/01/enterprise-architectures-2015/ スマートフォンは登場してから登場してからわずか数年でPCの台数を抜き去る 1,情報との出会い方
  • 14. http://thenextweb.com/insider/2014/05/05/smartphones-the-silent-killer-of-the-web/#gref 情報のあり方を変えたのは、インターネットでもPCでもなく、スマートフォン タイムスペントもあっという間に逆転、ほとんどのメディアはスマホメインに 1,情報との出会い方
  • 15. 情報のあり方を変えたのは、インターネットでもPCでもなく、スマートフォン 2013年には、ついにインターネットが新聞の広告費用を逆転 1,情報との出会い方
  • 16. 情報のあり方を変えたのは、インターネットでもPCでもなく、スマートフォン BuzzFeedも、スマホの爆発的普及が起きた2013年から急成長 http://amigobulls.com/articles/buzzfeed-ipo-steep-valuations-can-overshadow-its-incredible-growth 1,情報との出会い方
  • 17. NBC 1,情報との出会い方
  • 18. スマホが登場する以前にもデジタルメディアは存在した。
 
 しかし、スマホの爆発的普及によって人々の時間の使い方が変化し、
 電車内や就寝前などの細かい時間でデジタルメディアに触れる時間が格段に増加。 = 情報との出会い方(量)が、根本的に変化した 1,情報との出会い方
  • 19. スマホにストリーミングサービスが展開され、同様の変化がTVにも Netflixはすでに2014年にケーブルテレビ局HBOの会員を抜き去っている 1,情報との出会い方
  • 20. スマホにストリーミングサービスが展開され、同様の変化がTVにも 特に、18-24歳がTVに触れる時間は2011年から大きく減少 1,情報との出会い方
  • 21. Netflixのようなストリーミングサービスだけではなく、
 すべてのデジタルメディアがよりリッチな動画コンテンツに移行 それらは、TV局にコンテンツ提供をおこなうなど、
 既存メディアの品質と遜色がなくなっている 1,情報との出会い方
  • 22. スマホの普及に伴うデジタルメディアの興隆が続き、
 その後、Wifiの整備やデータ通信量の急増に伴って、
 スマホのコンテンツは単純なテキストから、リッチな動画へと移行しつつある。 = 情報との出会い方(質)が、根本的に変化した 1,情報との出会い方
  • 23. 1,情報との出会い方 結論 情報との出会い方は、質・量ともに根本的に変化。
 デジタルメディアが2013年ころから急成長を続け、
 今後も成長が見込めるのは必然的な変化。
  • 24. タイムスペントが変化したことで、当然のごとくデジタル広告も成長。
 2013年にはついにTVを抜き去った。 http://www.iamwire.com/2014/05/native-advertising-growth-and-future-ahead/27116 2,デジタル広告の成長
  • 25. しかし、デジタルメディアの収益化は十分ではない = 従来メディアの苦境を補うほどの成果を見せていない (そもそも補うべきかという議論は別として) 課題
  • 26. デジタルメディアの成長は、根本的な変化を生み出しており、
 デジタル広告も成長を遂げている。
 
 しかし、収益化においては課題が横たわっている。 ここに解くべきパズルがある? 課題
  • 27. 問い:メディアは何を目指すべきか? 永続的なビジネスモデル? ブランド? 新たなテクノロジー? 社会的な責任?
  • 28. 新たなメディアが生まれる時
 =情報との出会い方が、質・量ともに根本的に変化する時、
 必ずそこに新たな課題が生まれる メディアの歴史
  • 29. 1439年頃 ドイツのヨハネス・グーテンベルクが
       ヨーロッパで初めて活字による印刷に成功
 1455年  グーテンベルグ、旧約・新約聖書
      (ラテン語版) 『グーテンベルク聖書』を印刷
 1494年  アルドゥス・マヌティウスが、イタリアの
       ヴェネチアに印刷工房を設立。
       商業印刷が本格的にスタート。 Printing Revolution by Johannes Gutenberg 書物やニュースなど、情報の流通が劇的に進化。
 印刷革命はルネサンスの展開、宗教革命を実現。 Johannes Gutenberg メディアの歴史
  • 30. 1517年 マルティン・ルターが『95ヶ条の論題』を発表。
     → ただし、ほとんどの民衆が読めないラテン語で記載。 Printing Revolution & Protestant Reformation Martin Luther The Ninety-Five Theses on the Power and Efficacy of Indulgences メディアの歴史
  • 31. 宗教上の論争は、没落しつつあった騎士や教会や諸侯の抑圧に苦しんでいた農民に波及。
 議論の広がりには、3つのメディアの存在。 German Peasants' War(ドイツ農民戦争) 印刷パンフレット(Flugblatt) 印刷冊子(Flugschrift)オーラル・カルチャー(ドイツ語) メディアの歴史
  • 32. Witch-hunt(魔女狩り) 15世紀から18世紀までに全ヨーロッパで推定10万人が魔女裁判にかけられ、
 推計4万人から6万人が処刑される。 メディアの歴史
  • 33. 急速に広まる魔女のイメージ、センセーショナルな印刷媒体 Witch-hunt(魔女狩り) ハインリヒ・クラーメル著『魔女に与える鉄槌』 Malleus Maleficarum 魔女狩りのハンドブックとして、1486年から16520年までに20版も重ねる。 メディアの歴史
  • 34. 「情報の媒体」としてのメディアから、「商品」としてのマスメディアへ
 政治的意図や社会的目的によってコンテンツが決定されるのではなく、
  市場のニーズに基づいてコンテンツが決定される時代へ 近代:新たな大衆メディアの誕生と商業化 = メディアの歴史
  • 35. Nazi propaganda anti-Bolshevik Poster Poster for The Eternal Jew ナショナリズム、人種主義、反セム主義、反共産主義などのレトリック メディアの歴史
  • 36. Nazi propaganda ラジオや映画などの新しいメディアを活用・ドイツの全ての映画企業を掌握 Hitler, Goebbels, and others watch filming at Ufa, 1935. メディアの歴史
  • 37. Yellow Journalism & The Right to Privacy Pulitzer's New York World Hearst’s New York Journal 1890年代に激化する2大紙の対立、センセーショナルな記事の急増。 メディアの歴史
  • 38. 「プライバシーへの権利」
 Warren and Brandeis, The Right to Privacy, 4 Harv. L. Rev. 193 (1890)) Yellow Journalism & The Right to Privacy メディアの歴史
  • 39. Gulf War, 9.11, Iraq War 戦争が初めてリアルタイムで世界に衛星配信される時代 メディアの歴史
  • 40. これまでテレビは、おこったことを伝える役割を果たしてきたが、この戦争ではじめて、
 今起こっていることを伝えるようになった。 − テッド・ターナーCNN会長 メディアの歴史
  • 41. CNN効果 報道の目的は、客観性から同情へと移行し、
 知的な関心を維持することから、
 感情的に関与することへと移行した。
 
 時折、メディアはもはや論点について
 報道しているのではなく、論点を設定している ように見える。
 
 ー コフィ・アナン、1994 メディアの歴史
  • 42. 問い:メディアは何を目指すべきか? 永続的なビジネスモデル? ブランド? 新たなテクノロジー? 社会的な責任?
  • 43. 厳しい現実として、現在主流の、代わり映えしない安っぽい広告で構成されたデジタル広告は機 能していない。このモデルは、最悪の行動につながるインセンティブとなってしまったのだ。 さらに悪い事に、一般に普及しているデジタルアトリビューションモデルが同様の葛藤を生み出 している。標準的な慣例として、サイト上での成約は、最後に閲覧もしくはクリックされた広告 に紐付けられるため、多数のBoFu(Bottom-of-the-Funnel)広告が生まれた。
 
 つまり、コンバージョンに繋がった消費者の決定に関する全ての手柄が、成約直前の広告を掲載 していた人のものになるのだ。
 
 そして、このモデルも最悪の行動を引き起こすこととなった。メディアは手柄を収めるため安っ ぽい広告を洪水のように消費者に届け、マーケターは成功の証としての広告の費用対効果にばか りとらわれるようになってしまった。 「広告業界がAdBlockを受け入れなければならない理由」 - Tech Crunch http://jp.techcrunch.com/2016/09/07/20160905why-the-advertising-industry-needs-to-embrace-adblock/ メディアの未来
  • 44. http://www.webpagefx.com/mofu-bofu-content.html メディアの未来
  • 45. ❝ ほとんどの広告主は、デジタルメディアにBottom-of-the-Funnel広告を望み、
 安っぽいバナー広告が乱発されてしまった。❞ =消費者の意思決定はBoFUのみで決まるわけではない。 メディアの未来
  • 46. (1)広告サイドからのアプローチ ネイティブ広告や動画広告などの、ブランディングに注力した
 リッチな広告の登場。 http://www.adcolony.com/blog/2015/12/08/mobile-ad-trends-native-programmatic-video/ ネイティブ広告はディスプレイに含まれている。 メディアの未来
  • 47. (2)メディアサイドからのアプローチ 巨大なトラフィックとともに、ネイティブ広告(記事・動画広告)
 を内包したメディアの台頭。 FTCが「Native Advertising: A Guide for Businesses」を
 2016年1月に発表するなど、まだまだ未整備の市場。 メディアの未来
  • 48. 問い:メディアは何を目指すべきか? 永続的なビジネスモデル? ブランド? 新たなテクノロジー? 社会的な責任?
  • 49. 問い:メディアは何を目指すべきか? 確固たるブランド 社会的な責任 永続的なビジネスモデル 新たなテクノロジー
 への対応 ?? =
  • 50. Media as a Service サービスとしてのメディア(Media as a Service)
 をつくれるかどうか ?? =
  • 51. Media as a Service ユーザーに適切なタイミングで、最適なコンテンツを届けられているか?
 コンテンツは、広告の可能性もあれば、商品の可能性もある。 ユーザーは広告を嫌がるのではないか?
 どうやってマネタイズすればよいだろうか?
 良質なメディアじゃない? ×
  • 52. Media as a Service 広告 + 有料会員広告 + EC EC イベント + 人材紹介 アフィリエイト 実店舗 + 小売 + 有料会員 イベントデーティング 従量課金
  • 53. Media as a Service ハイパーコネクティビティの時代 http://www.slideshare.net/reidr/clipboards/my-clips
  • 54. Media as a Service ハイパーコネクティビティの時代 全てのモノが常時、インターネットに接続。
 個人の行動はますますデータ化されていき、商品購買など意思決定に関与。 すべてのメディアが、
 データによってマネージメントされる時代になる =
  • 55. Media as a Service もはや広告モデルのみで生き残るメディアは存在しない。
 ブランドそのものでユーザーを惹きつけ、変化するテクノロジーに対応しつつ、
 ToFUからBoFUまですべてのファネルで接点を持つ必要がある。
 その時にキーファクターになるのは、間違いなくデータ。
  • 56. 連絡先 mail : kenishida22@gmail.com
 Twitter : @ishiken_bot
 facebook : www.facebook.com/kenishida22
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