DONNE, PUBBLICITÀ, STEREOTIPI - Annamaria Testa - Convegno RAI Donna è

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1. DONNE E PUBBLICITA’ IN 5 MINUTI ANNAMARIA TESTA RAI – “DONNA E’…” ROMA, 5-6 MARZO 2014 2. QUANTO PESA LA TV IN ITALIA? 92,7%: TELESPETTATORI 74,9%: DA 1 A…

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  • 1. DONNE E PUBBLICITA’ IN 5 MINUTI ANNAMARIA TESTA RAI – “DONNA E’…” ROMA, 5-6 MARZO 2014
  • 2. QUANTO PESA LA TV IN ITALIA? 92,7%: TELESPETTATORI 74,9%: DA 1 A 4 ORE E PIU’ AL GIORNO 51,9%: PRIMA FONTE D’INFORMAZIONE Eurispes, gennaio 2013
  • 3. LA PUBBLICITA’ IN TV MAX 12% ORARIO: RAI E PAY TV MAX 18% ORARIO: TV PRIVATE* *(Rai: max 4% su tot settimana. Tv private: max 15% su tot giorno. Pay TV: 12% dal 2012. Limiti ritenuti validi dalla Corte di Giustizia Europea, 18 luglio 2013)
  • 4. LA PUBBLICITA’ PROPONE MODELLI DI RUOLO. AGISCE SULL’IMMAGINARIO COLLETTIVO
  • 5. LA PRESENZA FEMMINILE IN TV
  • 6. “… NON E’ UN TERRENO SU CUI LA RAI PUO’ FARE DA SOLA: I PORTAVOCE DEI POLITICI SONO PREVALENTEMENTE UOMINI, COSI’ COME I PERSONAGGI DI CUI SI PARLA. E’ IL RIFLESSO DEL FATTO CHE LE POSIZIONI APICALI SONO MASCHILI” Anna Maria Tarantola, Corriere della Sera, 3 marzo 2014
  • 7. DONNE PROTAGONISTE DELL’80% DEGLI SPOT 55% UNA O PIU’ DONNE 25% DONNE + BIMBI/UOMINI 20% SOLO UOMINI* *Monitoraggio Adci. Periodi: febbraio 2013, 18 giugno/2 agosto 2013, 4/30 novembre 2013
  • 8. LE DONNE ACQUISTANO O INFLUENZANO: 94% 64% Ricerca Cermes Bocconi, 2012 CASA, ALIMENTARI, COSMETICI BANCHE, ASSICURAZIONI, UTENZE
  • 9. REGOLAMENTAZIONE E CONTROLLO
  • 10. IAP REGOLAMENTA GLI SPOT TELEVISIVI
  • 11. ANCHE I CITTADINI POSSONO SEGNALARE
  • 12. NON TUTTO PUO’ ESSERE REGOLAMENTATO
  • 13. LA COSA IMPORTANTE E’ LA VARIETA’: • DEI RUOLI • ANAGRAFICA • DEI TIPI FISICI
  • 14. VARIETA’ DEI RUOLI NON SOLO DOMESTICI. NON SOLO GREGARI
  • 15. VARIETA’ ANAGRAFICA DONNE OVER 55: • 27% DEL TOTALE • ALTO POTERE DI ACQUISTO • CONSUMI ESPERTI E CONSAPEVOLI Ricerca Cermes Bocconi, 2012
  • 16. VARIETA’ DEI TIPI FISICI (P&G PER OLIMPIADI E PARALIMPIADI 2013-2014)
  • 17. INFORMAZIONE, INTRATTENIMENTO, PUBBLICITA’, SOCIETA’: UN GIOCO DI SPECCHI
  • 18. POPOLAZIONE 30/34 ANNI: 24,2% LAUREATE VS 15,5% LAUREATI AVVOCATI DONNA 48% SUL TOTALE ISCRITTI ALL’ALBO MEDICI DONNA 40% SUL TOTALE 62% FINO A 39 ANNI XIV Profilo dei laureati Almalaurea, 2010 - Sole 24 Ore, marzo 2012 - Secolo XIX, gennaio 2013
  • 19. LA SFIDA DELLA VERITA’ E DELLA VARIETA’
  • 20. GRAZIE.
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